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　　谁能成为好意思区酬酢新宠？

　　作家|极客公园连冉

　　离1月19日，离TikTok被要求剥离的禁令奏效，唯有不到一周时辰了。

　　在好意思国最高法院上周五的辩说事后，TikTok的情况看起来根除乐不雅。尽管最高法院那时并未作念出判决，但当今看来，禁令被保管的可能性很大。

　　TikTok讼师诺埃尔·弗朗西斯科(NoelFrancisco)在上周五的辩说中默示，除非大法官推翻国会的法案或发布临时禁制令，不然该平台基本上将在1月19日关闭。

　　如若TikTok在好意思国确凿全面下架，用户将去往何处？

　　伴跟着禁令奏效日历的贴近，TikTok上的用户正在寻找我方的下一个「行止」。

　　从AppStore的好意思区名次榜变化来看，小红书迎来了偶然的流量暴涨，周一中午，小红书冲到名次榜Top2，而到了晚上，照旧冲到Top1。而在它前边的，则是字节卓绝的另一款活命方式利用——lemon8。

　　01

　　涌入小红书

　　令东谈主出乎预思的是，是小红书接到了这一波泼天的流量。

　　前九名、前六名——伴跟着禁令奏效日历的相近，小红书好意思区AppStore的名次榜位置链接爬升，到周一中午，小红书在好意思区AppStore冲到了Top2的位置，而到了晚上，小红书的排名照旧再次爬升，径直登顶。这一方面或者是因为TikTok在好意思场面的难以逆转，另一方面也与上周日一位TikTok大网红的「吆喝」有所关联。

　　图片起原：AppStore

　　TikTok网红「whattheish」在TikTok上发布了一段短视频，在视频中，她将小红书称为中国版的Tiktok，「我知谈TikTok之后咱们要去那里，这不仅搞笑，并且是好意思历史上最道理的「P」手脚，我确凿不错确信有一个叫rednotes的利用设施，是你不错在利用商店下载的TikTok的汉文版……」

　　whattheish保举粉丝下载小红书｜视频起原：TikTok

　　在视频下方，她的粉丝反应蛮多，有说冲榜的，有学汉文的……

　　「让它成为第又名」｜图片起原：TikTok

　　「学会了3个汉文单词」｜图片起原：TikTok

　　而小红书上如实照旧涌入了遍及好意思国东谈主，致使照旧出现了不少TikTokrefugees关系的词条。

　　「涌入小红书」｜图片起原：小红书

　　小红书能联络住这波泼天的流量吗？

　　尽管它照旧迎来了一些好意思国用户，但平台的践诺花样和定位与TikTok的文娱性相反较大：

　　比如在功能定位上，TikTok侧重文娱，主打短视频和直播，招引年青用户追求创意和视觉冲击；而小红书则注重酬酢、电商和践诺共享，相配聚焦活命方式的共享和耗尽决议，主要面向年青女性。

　　在践诺花样上，TikTok以短视频为主，强调文娱性和视觉成果；小红书则以图文札记为主，辅以短视频，践诺更为万般，侧重活命共享和购物保举。

　　营业模式上，TikTok通过告白和直播带货进行高效变现，流量老本较高，但营业成果显耀；小红书则主要通过KOL和KOC的保举影响用户的购买决议，营业化程度较慢，但渐渐增长。

　　不外，天然小红书和抖音在市集定位、功能、用户群体和践诺花样等方面相反彰着，但在保举算法和UGC（用户生成践诺）方面又存在相似之处。

　　是以对小红书而言，如安在短期内保管用户活跃度并有用转念流量，将是其面对的挑战。

　　另外，此前，小红书并莫得对不同国度用户进行分区运营，接下来是否会鉴识中国版和国外版，而这对小红书又会意味着什么？

　　02

　　lemon8能成为TikTok的备选吗？

　　小红书排名飙升以外，字节卓绝的另一款产物lemon8也于周一中午在AppStore好意思区登顶，趁机提一句，第四名的ReelShort亦然国内公司枫叶互动开采的产物，也便是，好意思区top5里的前三名齐是中国公司开采的产物了——落拓周一下昼。不外，到了夜间，lemon8的排名照旧被小红书超越，reelshort则到了第六的位置。

　　图片起原：AppStore

　　Lemon8是字节卓绝于2020年推出的一款民众化的相片和视频共享平台，自己定位为定位为「活命方式社区」，最早在日本推出时名为「Sharee」，随后于2023年干预好意思国和英国市集。它也在东南亚地区包括新加坡、马来西亚、泰国等国度提供就业。

　　Lemon8的特色在于长文博客格调的践诺，该平台践诺呈现为两个并列的垂直动态流：一列是「为你保举」（ForYou）的个性化推送模块，另一列是「关怀的东谈主」（Following）板块，理解用户关怀的账户发布的帖子，践诺涵盖食物、健康、好意思容、先锋、旅行、家居等多个类别，乍一看有点像小红书，是以Lemon8也一度被视作字节卓绝的国外版「小红书」。

　　另一种对Lemon8的评价则是「Pinterest、TikTok和Instagram的组合，它复古同期发布图片和视频，审好意思格调更艺术化、更丰富多彩，不外与TikTok比拟，Lemon8允许用户上传静态相片，更注重图片和笔墨。

　　2023年年头，字节卓绝可能就照旧通过告白和引流等计策，饱读吹TikTok用户转向使用Lemon8。

　　2023年2月，lemon8进攻好意思国和英国市集，并在3月到手置身好意思国AppStore下载总榜前十名，且在活命方式分类中得到了第一的位置。同月，TikTokCEO周受资在好意思国国会就TikTok面对的万般问题禁受质询，激发了平日关怀。Lemon8随后借助TikTok和Instagram网红互助淘气推进用户增长，通过支付薪金激励创作家在平台发布践诺。

　　2023年底，Lemon8的市集践诺再次加快，相配是在TikTok上，通过大领域投放告白和与网红互助进一步提升曝光度。

　　2024年头，平台连接借助TikTok的流量吸援用户，天然有一些网红对践诺手脚的薪金默示不悦，但仍有不少创作家加入了Lemon8的践诺声势。

　　在2024年9月，Lemon8迎来了新一波的快速增长，成为好意思国iOS建造落魄载量最大的活命方式利用，且在Android建造上也干预前七名。为了提升曝光度，字节卓绝还加强了告白投放，通过苹果搜索告白和TikTok保举页面招引更多用户关怀。

　　同期，为了幸免与中国的讨论，Lemon8通过展示新加坡开采者身份，试图塑造我方不属于「番邦敌手」的形象。

　　11月，为了扩大Lemon8的用户群，TikTok告示创作家不错用他们在TikTok上使用的合并个账号探望Lemon8账号，并称这一功能将提升他们跨平台发布践诺的能力。TikTok默示，此举整合旨在扩大创作家的「影响力和参与后劲」。

　　12月，SensorTower的数据理解，Lemon8的民众下载量大幅跃升，增幅达150%，而旧年同期的月平均降幅为2%。好意思国占当月下载量的70%——12月19日的好意思国下载量最大。

　　就在上周，Lemon8跃居AppleAppStore免费利用第又名。当今看来，Lemon8的受宽待程度可能会进一步飙升，但最终照旧要看本周末TikTok拆分案的最终扫尾究竟何如。

　　不外需要防护的是：在好意思国国融会过的禁令规定里还有一项要求，不撤资就封禁的要求一般适用于ByteDance、TikTok过甚任何子公司领有或运营的利用设施。

　　这就意味着，尽管Lemon8等字节卓绝的其他产物还莫得明确被点名，但它们在好意思国的出路似乎一样充满着不笃定性。

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背负裁剪：韦子蓉